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toots/零距离

品牌指数(综合):8.0好评指数:--
所属公司:未录入
品牌属地:未录入
创立时间:未录入
涉及行业:户外

品牌概述

牌子中文名称“零距离”,英文名“toots”,。

toots/零距离品牌介绍

江苏城市频道栏目

《零距离》是江苏省广播电视总台城市频道倾力打造的一档日播类新闻直播栏目,是全国第一个内容完全自采的大型新闻资讯类直播栏目。该栏目于2002年1月1日开播,节目面向省会南京,以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨。该栏目一经推出,即受到了广大电视观众的热烈欢迎和广泛好评,真正实现了与电视观众“零距离”,被誉为“南京人的电视晚报”。

零距离节目简介

《零距离》主要内容由社会新闻、生活资讯、甲方乙方、孟非读报、小璐说天气、新闻调查、现场热线等版块构成。栏目新闻以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”精神为指导,开创了全国电视民生新闻之先河。国内有学者认为:“在2003中国电视新闻改革浪潮中,《南京零距离》扮演了领跑者的角色,由该栏目主创人员提出的“民生新闻”理念在业内同行及观众心中得到了广泛认同。

《零距离》——绝对深度 第一报道 关注民生聚焦热点城市频道主办的《零距离》,是全国第一个内容完全自采、长度为60分钟的大型新闻资讯类直播栏目。

零距离节目品牌

《零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌,并在运营过程中注重强化品牌,使用品牌,巩固品牌,保护品牌。

高质量节目内容新颖包装和编排方式打造品

2002年元旦,《南京零距离》开播,给业界带来了历史性的变革。新颖的编排方式,独特的主持风格,关注普通民众的喜怒哀乐,这一系列在当时看来打破常规的做法使刚刚开播的《南京零距离》栏目收视率直线上升。

策划组织活动提高栏目品牌知名度、美誉度

栏目策划人采取多种方式强化自身品牌,创造了业界数个第一:第一家采用以挂横幅的方式宣传自己的媒体——“《南京零距离》,就在你身边”的标语经常挂满南京城的大街小巷;第一家采用飞艇宣传自己的媒体——2002年元旦,栏目花巨资租用飞艇并现场直播“空中看南京”节目;2004年1月13日,在栏目开播2周年之际,栏目策划“空中再看南京”大型直播航拍活动,让老百姓“换个角度看南京”。栏目还举办了“零距离社区行”系列活动,从“春的问候”、“清凉一夏”、“金秋送爽”到“冬日阳光”,记者、演员和居民同台演出。为社区百姓送上精心组织的文艺演出,这在全国也是首创的。2004年,栏目加大活动力度,每周都进社区一次,除了延续以往的文艺演出,还增加了“便民社区行”——栏目组织专家医生、知名律师、家电维修公司在社区现场接受百姓咨询,提供免费服务,体现节目宗旨:《南京零距离》,就在你身边。栏目还免费举办面向广大下岗职工、外来务工人员的技能培训班,教授美容、园艺、编织、烹调、电脑、家政等技术。该栏目还有一个广为人知的口号——“节日您放假,我们不休息”,每当春节、五一、国庆等长假,均组织“节日应急服务队”,为市民提供维修家电、医疗保健等方面的服务。

此外,栏目还举办了“送电影进社区”活动、“零距离十大新闻瞬间”评选活动,开展“春之影”DV摄影大赛、三八节请下岗女工免费看电影、微波炉菜谱烹饪大赛等节目推广活动。通过这样一系列活动,栏目有效地巩固了品牌,提高了品牌的含金量,观众的满意度和忠诚度远远高于其他同类栏目。同时也有效地使用了品牌,发挥了其品牌的外延价值。

吸引民众参与节目,推陈出新巩固品牌

《南京零距离》在开播之初就招聘了一支特殊的编外记者队伍——请社会上拥有DV摄像机的婚庆公司的摄像师为栏目提供社会新闻,这一招非常有效,许多鲜活的新闻不是本栏目记者拍摄到的,而是由这支非专业队伍提供的。据了解,在册编外记者已经达到数千人。这也使栏目始终具有较强的竞争力,保持着旺盛的生命力。

从2004年元旦起,栏目引进娱乐节目的互动模式:每天都增加一个“2004欢乐送”的环节,直播车开进小区,随机敲开老百姓的家门,请他们回答一个与当天节目有关的问题,送出价值千元的大礼。虽然业界对这一尝试有不同的看法,但此举客观上还是提高了收视率,并且据民意调查显示,大部分观众非常喜欢这种方式,认为在看新闻的同时还有可能获得意外惊喜。

栏目品牌效应综合体现

较高的收视率带来了巨大的广告效应。2003年《南京零距离》的广告时段进行招标,结果以5000万元的价格被三家公司联合中标;2004年的买断价格居然突破亿元大关,开创地方台新闻栏目广告收益的最高纪录;2006年的广告创收指标仍然维持在亿元以上。栏目还创办了“短信新闻俱乐部”,没有及时看到零距离电视新闻的观众可以通过手机来订阅新闻。这块衍生产品的收入也颇为可观。2005年10月,《南京零距离》栏目、江苏综艺频道、江苏交通广播网等单位联合策划“看莫文蔚演出、免费游香港”活动,利用媒体的宣传优势、观众对栏目的品牌忠诚度进军演艺市场。目前看来,社会反响非常好。

改版升级

2009年从5月1日起,江苏城市频道王牌民生新闻栏目《南京零距离》升级为《零距离》(播出时间及播出方式不变),这在中国电视新闻史上具有重要意义。

toots/零距离品牌其他信息:

零距离品牌在互联网上开设了官方旗舰店toots零距离旗舰店和零距离家居旗舰店,让广大网民在网上也能买到与零距离实体店同款的商品。零距离品牌自创立至今,深受广大用户们的喜爱,虽然零距离已经取得一些不错的成绩,但并没有放慢前进的步伐,仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。

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