REDBULL/红牛

红牛品牌简介

在中国市场上，红牛共分为四个产品，分别是红牛维生素功能饮料、红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉以及奥地利红牛。

其中，“红牛维生素功能饮料”于1995年由华彬集团最早进入中国市场，约占国内红牛产品85%的市场份额。2014年，奥地利红牛以进口产品身份进入中国市场。2019年，泰国天丝集团将红牛维生素风味饮料引进中国，同年推出本土化产品红牛安奈吉饮料。

天丝集团是泰籍华人许书标于1956年成立的。 天丝集团是来自泰国的食品和饮料公司，全球及中国红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者。 目前旗下在华授权和运营的金罐红牛产品包含红牛?维生素风味饮料和红牛?维生素牛磺酸饮料。

许书标、严彬、迪特里希·马特希茨三位企业家对红牛饮料乃至于功能饮料在世界市场范围的推广起到了非常重要的作用。

红牛品牌历史

“红牛”（Red Bull）是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛（Red Bull）饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。红牛通过帮助消费者在长时间的工作或者驾驶中保持清醒和精力充沛，一上市就受到泰国消费者的广泛喜爱。

随着红牛在国际上取得成功，许书标先生决定将红牛引入中国以期回报家乡，1993年许书标先生在其祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。1995年，许书标先生和他的家人与其他股东成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司）。合资公司创始股东包括泰国天丝、华彬集团及两家国企 ，经过当时的卫生部、商务部、轻工业部、工商部门等多个主管部门审批，才得以成立。合资各方还签署了一份50年“协议书” 。

在公司实际操盘者华彬集团的协调下，公司 会同当时多个主管部门以及相关专家进行了一场技术论证会，最终将红牛饮料中的营养及添加剂的含量调整至中国相关标准的允许量。红牛由此成为国内率先获得保健食品批文的功能性饮料 。同年12月25日，红牛正式进入中国。

2018年9月，合资公司的经营期限到期。2019年，天丝集团携手本地合作伙伴广州曜能量饮料公司以及普盛食品销售有限公司，在国内市场推出了红牛?维生素风味饮料和红牛?维生素牛磺酸饮料两款产品 。

红牛品牌口号

采用“红牛来到中国”、“汽车要加油,我要喝红牛”、“渴了喝红牛，困了更要喝红牛” 、“你的能量超乎你想象”等口号。

2020年天丝集团发布“你真牛，红牛挺你”活动。

红牛品牌商标

1993年，许书标在海南建厂时，红牛中文商标迟迟注册不下来 ，国内浙江金华的一家企业1994年1月已经注册成功与红牛商标极为相似的“斗牛图案”商标。为了使红牛在全球市场保持一致的调性，华彬集团创始人严彬委托深圳中浩公司与"斗牛"图案商标注册所有人协调沟通，1996年1月取得斗牛图案商标部分所有权 ，红牛独特的商标才得以形成。

红牛品牌产品

红牛维生素功能饮料

华彬集团在配方中保留了氨基酸、咖啡因、B族维生素协同作用的产品设计理念，同时使红牛成为具有保健功效的液体维生素饮料。

红牛?维生素风味饮料

红牛?维生素风味饮料主要针对习惯红牛经典口味的品牌忠实消费群体，保持了红牛的高品质及中国消费者喜欢的经典口味。

红牛?安奈吉饮料

红牛?安奈吉饮料新添西洋参提取物，每罐含475毫克牛磺酸，是天丝集团推出的新口味红牛产品，主要针对愿意不断尝试新事物的新生代人群。

Red Bull Energy Drink

是Red Bull奥地利红牛在1987年4月1日推出的能量饮料 ，主要成分是瓜拉纳、牛磺酸、咖啡因、蔗糖与人参，马特希茨还加入了苏打水来迎合欧洲人的口味。

红牛品牌荣誉

2021年9月23日，红牛位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第165位。

2020年7月28日，红牛名列福布斯2020全球品牌价值100强第69位。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，红牛排名第282位。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，红牛排名第468。

2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，红牛排名第99位。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，红牛排第90名。

红牛品牌大事记

1968 - 1977 基础产品研发期

许书标先生看到泰国饮料市场的商机，研制发明了能量饮料配方。产品定名为“Theoplex D Syrup”(100 ml)，以“双红牛”作为商标，消费者称之为“红牛 (Kratingdaeng) 饮料”。

1978 - 1987 走向世界舞台新时期

“红牛饮料”在泰国的成功让许书标先生看到把泰国产品推向亚洲和欧洲等海外市场的商机。1978年8月28日，天丝医药保健有限公司(T.C. Pharmaceutical Industry Co., Ltd. )成立，其宗旨是大规模生产商品，供应出口市场，并首次以“红牛（Red Bull） ” 品牌向新加坡出口。1982年经典的金罐红牛产品便首次出口到新加坡。

后来，许书标先生和奥地利商人迪特里希·马特希茨先生(Mr.Dietrich Mateschitz)合资在奥地利设立了“Red Bull GmbH（红牛有限公司）”把红牛饮料出口到全球70个国家。

1988-1997 拓展泰国饮料市场的时代

1988年，红牛饮料有限公司 (Red Bull Beverage Co., Ltd.) 成立，通过各种媒体投放红牛和Sponsor产品广告，以提高品牌认知度，塑造良好的产品形象。此后，公司又开发出了更多的符合泰国消费者需求的多种新产品推向市场，如红牛咖啡、红牛可乐等等。

1998–2007建成万讪厂区，通过德贝尔公司扩大覆盖全泰国的分销渠道。

随着业务不断扩大，许书标先生决定把生产基地迁移到巴真府万讪县占地超过2,000泰亩（合3.2平方公里）的新厂区，以支持业务增长，并在2002年组建成立了德贝尔有限公司，全面负责产品分销和配送。

红牛在国内的发展

1993年许书标先生为回报家乡，在其祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。

1995年，许书标先生和他的家人与其他股东成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司），以向全中国的消费者提供红牛饮料。

1995年10月4日，“红牛维生素功能饮料”获得国家卫生部批文，红牛正式生产。

1996年，华彬集团董事长严彬亲自为“红牛维生素功能饮料”设计全新的、具有独特的“三缩颈”设计的金色金属罐体包装/装潢（即“金罐包装”），并于1996年7月18日申请红牛饮料“金罐”包装罐的外观设计专利并取得授权（专利号：ZL96307886.0）。

1996年，董事长严彬带领中国红牛在深圳核心地段设立了多个户外广告牌，在春晚投入上亿元广告。

同年，中国红牛拿下了春季糖酒会开幕式冠名权，举办“红牛之夜”招待酒会，邀请当红巨星及各界贵宾参加，结识全国各地实力客商。

1997年7月1日，中国红牛在北京怀柔的生产基地正式开业。严彬紧紧抓住北京市早期招商引资的优惠条件的机遇，将北京市场作为突破口，百天建厂，为红牛全国市场发展和扩张奠定了基础。

2012年，中国红牛全国销量第一次破百亿元；

2014年突破200亿销售，实现“两年翻倍”；红牛从此前连续八年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐，连续五年保持33%以上增速。

2020年上半年，华彬快消品运营的功能饮料板块合计销售额141.09亿元，其中红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元。

2018年9月，合资公司经营期限到期。

2019年，天丝集团携手本地合作伙伴广州曜能量饮料公司以及普盛食品销售有限公司，在国内市场推出了红牛?安奈吉饮料和红牛?维生素风味饮料两款产品。

2020年4月26日，天丝集团在中国正式设立知识产权保护基金。

2020年5月19日，天丝集团宣布将投资逾10亿元深化在华布局。

2020年7月22日，泰国天丝集团宣布其中国西北红牛生产基地在宁夏银川正式投产。

2020 年 10月 22 日，中国田径协会宣布，与全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团正式达成合作伙伴关系，正式宣布红牛成为中国田径协会官方合作伙伴。

2020年11月7日，泰国驻华大使亲临2020进博会红牛展位 天丝集团首次展示全球“品牌之家”产品线。

2020年11月16日，中华商标协会在官网公示了授予天丝集团品牌商标建设特殊贡献奖的公告。

2020年12月5日至7日，由中华商标协会和江西省南昌市政府共同主办的第十二届中国国际商标品牌节在南昌顺利举办。展会期间，天丝集团中国区特别授权代表在第七届中国品牌经济高峰论坛作“商标链接世界 品牌助力内需”的主题演讲，就如何加强商标品牌国际交流，打造世界知名品牌分享经验。

2021年4月，天丝集团红牛商标权属案入选最高人民法院发布的2020年中国法院十大知识产权案件

2021年11月，天丝集团携红牛在内的集团旗下全球“品牌之家”的多元化产品组合亮相，并正式发布“激发潜能 共创美好未来”的全新品牌理念。

2021年12月，天丝集团爱心支持的“思源·空中课堂”启动暨捐赠仪式在海口市举办，共同向海南省符合条件的570个小学教学点和学校教室捐赠了1505套直播卫星接收装置。

2022年3月29日，红牛饮料（四川）生产基地项目在国家级经济技术开发区——内江经开区正式开建。这是红牛饮料创始公司泰国天丝集团在中国落户的投资规模最大、产品产线最多、现代化智能水平最高的红牛饮料生产基地，也是近年来内江吸引外资直接投资额最大的项目。

2022年3月29日，全省项目投资工作暨“十四五”规划重大工程项目建设推进现场会结束的第二天，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目在内江开工。

红牛品牌活动

1996年红牛举办中泰足球对抗赛；

2003年11月25日，红牛公司成为NBA在中国的合作伙伴；

2009年赞助“意超杯”；

2010年启动与中国羽毛球队合作，开启全国范围内的群众体育赛事“羽林争霸”。为扶持本土极限运动员，中国红牛涉足翼装飞行世锦赛、钱塘江国际冲浪赛、南山单板公开赛、街舞国际公开赛等赛事，签约了20多位中国专业运动员；

2020年，由红牛?维生素风味饮料助力的中国篮球公开赛系列活动在全国的27个省 46个城市举办。该赛事是由中国篮球协会指导，各城市体育主管部门或篮球协会负责主办的大型群众性五人制篮球赛事。 2019年，红牛品牌基于共建共享充满能量和不断进取的文化与价值承诺，携手中国篮球公开赛，在全国22个省（市、区）的32个城市成功举办此项赛事。

2020年8月，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者—天丝集团正式启动红牛品牌#你真牛 红牛挺你#营销活动并宣布红牛品牌代言阵容：硬糖少女303希林娜依·高，人皇Sky李晓峰和九球天后潘晓婷。

2020 年 10月 22 日，中国田径协会与天丝集团合作发布会在京召开。