Montagut/梦特娇

梦特娇发展历程

早在16世纪，法国国王就决定在蒙特谷省的圣索沃尔山区（Saint Sauveur De ontagut）试养蚕桑，生产丝绸。 这一传统一直延续了几个世纪。19世纪以后，丝绸生产逐步实现机械化。1880年，梦特娇业主的先祖格斯顿汀兰德先生（Gaston Tinland）成立一间丝线工厂，而该项事业亦得以世代相传……

1880年，梦特娇创办人的先祖格斯顿汀兰德先生成立了一间丝线工厂，世代相传，成为汀兰德家族的家传事业。

1925年，梦特娇首度以针织推出女用内衣与丝袜，成功地打响了品牌知名度。一直到今天，针织仍是梦特娇品牌主力之一。

二次世界大战后，天然丝绸原料十分的短缺，促使梦特娇发明了代替天然丝的人造丝。这种对聚酸胺面料进行多道加工手续所产出独特的丝织品，因为外观，舒适度与手感都可与天然丝媲美，而其强度与耐久性又酷似尼龙。这种称之为「亮丝」的针织衫成为梦特娇的招牌。

到了60年代初期，梦特娇又设计出厚型的亮丝布料，可用来制作针织T恤与运动装，由于这种布料柔软、清爽、吸收性强且不易褪色，在当时的市场中是绝无仅有，很快地成为市场的抢手货。

沿着马可波罗的足迹，法国品牌「梦特娇」以授权生产的营销策略，不但把品牌推向国际舞台，尤其是「亮丝」的发明，让梦特娇选择在西班牙、葡萄牙设厂，且借着在欧洲、美国与亚洲设置营业部，拓展全球销售网络，八O年代，法国梦特娇已成为一个跨国的时尚品牌。

随着梦特娇品牌在全球迅速的发展，及因应不同地区气候和消费者体形、喜好等不同，梦特娇开始致力于全球授权业务，并且由曾于1977年起，陆续担任过法国LANVIN高级女装造型设计师、Mr.Ungaro高级女装造型设计师、1996年NINA RICCI男装艺术总监暨日、韩和南美洲的市场授权产品的Mr.Roland DORON，从1998年开始接掌梦特娇全球设计总监之职，致力于将品牌的设计概念落实到更多元化商品系列的授权代理事业。

1985年梦特娇台湾分公司正式成立，为了提供更多样化的选择，法国梦特娇针对台湾市场推出全系列授权代理生产的商品路线。包括衬衫、休闲服、运动服、女装及其他如童装、睡衣、皮件、领带、帕袜、丝巾、围巾、帽子、雨洋伞、旅行箱及寝具等。如今，梦特娇公司已发展至全系列的男、女时装和相关服饰产品。持续开发商品线也是未来梦特娇提供台湾消费者更多选择的营销方向。

1800年，梦特娇创办人的先祖亚多·汀兰德先生((Adolphe Tinland)在经索沃尔(Saint-Sauveur de Montagut)成立一间丝线工厂，而这家族事业亦世代运作。

1925年，梦特娇的始创人佐治·汀兰德先生(George Tinland)创办了一家丝线针织厂，而他是第一位以梦特娇这品牌营销，推出当时标志著高档时尚的女用丝质内衣和丝袜，亦开展了梦特娇一直以来坚持生产经典高端高品质产品的优良传统。

1940年，梦特娇再推出蕾丝花边的真丝内衣，不过在二次世界大战完结后，天然丝绸原材料十分短缺，促使工厂的继承着，汀兰德先生的女婿利奥·高仕(Leo Gros)萌生发明人造丝，取替天然丝的想法。直至今天，梦特娇仍是由高仕家族所经营。

1964年，在高仕先生的领导下，工厂终于成功开发了独特的Fil-Lumiere（亮丝）面料，可供制作针织T恤和运动装；由于这种物料无论在外观、柔软度、舒适度和手感都可跟天然丝媲美，加上清爽、不易褪色、吸水性强、永久保型等特质，令梦特娇（亮丝）针织衫很快闻名于众多国家。同时，品牌也陆续开发用其它质料，如毛绒、丝质、Cashmere开士米羊毛、棉质等，设计生产高档针织时装。

1979年，品牌最先通过位于香港总公司登陆中国，亮丝的改良令梦特娇在国内市场发展迅速，并于80年代初成为多国企业，在四大洲：欧洲、美洲、非洲及亚洲，都有销售办事处。

1999年，随着品牌在国内市场推出不同产品系列获得空前成功，为更好控制及支援品牌在中国的发展，梦特娇在北京、上海、成都及广州开设分公司，并建立更完善的亮丝代理权及分销网络。品牌也严选高素质的特许经营商，生产及销售不同的梦特娇产品，如皮具、钢笔、打火机、香水等等，令品牌男士服饰系列更见完备和多元化。

2007年，为更好应对国内市场的迅速变化及支持品牌在中国的未来发展，梦特娇在广州成立中国总公司，向客户及零售商提供更优质的服务。

2008年，梦特娇推出一全新休闲服系列LATITUDE，针对一众充满朝气活力、热爱生活的都市年轻人，为传统法式风格及一流工艺注入阳光活力、动感型格的原素。

2009年，品牌推出了全新独立女装系列，名为LA PARISIENNE，其法式长调、代表了梦特娇的优雅和高质、富时代感的设计，专为时尚的都市年轻女性而设。

值得注意的是，在梦特娇中国市场的三千余个销售网点中，“中文译名”梦特娇三个汉字相对弱化，在店铺和电商渠道中较少出现，取而代之的是看起来更加高端洋气的洋文品牌名“Montagut”。

不过，记者曾亲身在法国巴黎各大购物中心与皮具专营店铺寻觅，对这一品牌商口中自诩的“巴黎知名时尚品牌”，均未能觅得其踪影。数名常年旅居法国的业内人士也均向记者表示，从未在欧洲听闻或见过这个品牌的任何产品。

记者还发现，在其微博认证信息中，“梦特娇Montagut”在中国的实际运作公司名为梦特娇远东有限公司。而号称法国出身、全球销售的梦特娇，其所谓法国、中国台湾地区的官网仅是文字翻译的不同，最终点击均是导向其中文官网。

据悉，该品牌1999年在北京、上海、成都及广州开设分公司，并通过江苏省和广东省两大区域代理商从事代理和分销所有在国内的“梦特娇”服装。而早在十年前，梦特娇远东有限公司就开始大打“洋品牌”营销战，每年光是投资在品牌市场经销及推广方面的费用就不少于2000万港元，目前这个数字更是有增无减。

多年前就因代工制造“梦特娇”而闹出商标风波的梦特娇远东有限公司，其真正身份是拥有品牌许可的代理生产及销售方。

而中国作为服装代工的传统大国，类似的案例实在不胜枚举。曾有代工知名品牌阿玛尼西服的本土知名企业负责人告诉记者，同一条生产线制造的阿玛尼和本土品牌西服，质量基本无异，然而套上洋品牌的帽子

梦特娇品牌文化

品牌风格：简洁，方便，随意，贴身裁剪，注重细节

品牌定位：商界精英，事业成功人士

市场体系：代理加盟，专卖，专柜等

产品系列： 床上用品，毛巾，童装，羊绒衫，鞋类及皮具，女性时尚内衣及睡衣，运动服饰，文化用品，内衣及袜等。

梦特娇服装特点

1：梦特娇亮丝（Fil-Lumiere）：何谓亮丝？它是梦特娇独有的特色，精湛复杂的制作工艺亮丝面料制成以后还有很多道工序。在绣上梦特娇的花形图案之前，经过了100多道工艺……

2：梦特娇－亮丝服装的特点：亮丝面料的构造与纱织组合与众不同，用亮丝面料制作的成衣使人穿起来感到非常舒服、清爽、亮泽、柔顺。它还有更多的优点……

2000年3月15日北京讯—世界著名品牌—法国巴黎梦特娇今天在京隆重推出其2000年春夏季时装展示，并宣布梦特娇品牌进入一个全新的时代。梦特娇表示，公司已收回了其在中国市场所有产品的全部生产和经销权，随着新设计师的加盟，梦特娇将推出全新的品牌形象。这一中国经营策略的全面调整，拉开了梦特娇品牌新时代的序幕。

谈到这一改变时，梦特娇远东有限公司董事颜诺德先生（Mr.Jean-FrancoisArnold）表示：“2000年1月1日起，梦特娇全面负责所有梦特娇品牌进一步发展的需要，法国巴黎梦特娇的全资子公司，梦特娇远东有限公司现已直接管理全部带有其品牌名称的服装设计专利。所有梦特娇产品的分销商和零售商都需获得梦特娇远东有限公司的直接授权，才能销售梦特娇品牌的产品，这将确保顾客可以获得由梦特娇品牌承诺的高品质产品。”颜诺德先生补充道：“今年梦特娇对其零售策略也将进行调整，20家旗舰店已计划于2000年在中国各地开设，与此配合，梦特娇形象专柜也将于两年内在各主要百货商店开设。今天，我们很高兴在此介绍梦特娇的首席设计师罗曼先生（Mr. Gibert Romain），他与新加盟的设计师多纶先生( Mr. Roland Doron)紧密合作，为现代男性展现都市时尚男装的整体形象。2000年春/夏时装展示代表了梦特娇的整体设计实力，并展现出梦特娇品牌对超凡设计和桌越品质的承诺。”2000年梦特娇将以其经典而享誉中外的“亮丝”系列产品为主导，推出“都市写意”风格的现代男性整体服装系列。2000年春夏系列更是以“亮丝”产品为主，丝光棉T-恤、棉T-恤、衬衫、西裤、西装、夹克衫等为辅，向市场展示具有巴黎时装高雅风范及上星期越品质的的男装整体形象。