KAITENIYA/凯特妮娅

凯特妮娅品牌介绍

1973年，凯特妮娅起源于欧洲，品牌在美、加、欧洲、亚太等全球注册及销售。凯特妮娅服饰有限公司是专门生产以 功能型内衣为主的国际企业。

凯特妮娅秉承“女人幸福的缔造者”的使命，多年来潜心研究亚洲女性的身体特征及审美需求，时刻把握潮流脉动，坚持运用最新高科技面料。“她”重视人体工学力学原理，强调舒适与健康，有着高品质的国际新型面料与顶尖的时尚流行设计。“她”提倡优雅、时尚、健康的内衣生活概念，引领女性时尚新风潮。

凯特妮娅品牌历史

1998年，kaiteniya国际集团于中国成立销售合作公司

2001年，kaiteniya国际集团于香港成立亚太区总部

2002年，kaiteniya国际集团首届年会，海口_三亚，群星汇萃，绽放kaiteniya时尚锋芒

2003年5月， kaiteniya国际集团在中国设立生产基地，为亚太地区及中国内地市场奠定坚实后备力

2004年5月， kaiteniya国际集团推出男士收腹、塑腰内衣系列产品，开创产品新领域

2005年1月，kaiteniya国际集团为印尼海啸受灾地募捐

2006年4月-12月，举办“kaiteniya全球魅力之星”大赛，从此kaiteniya成为同“美丽”代名词

2006年11月，kaiteniya国际集团旗下著名品牌“凯特妮娅”正式登陆中国内地市场，正式成立凯特妮娅服饰有限公司，掀起一场中国内衣革命

2007年7月，凯特妮娅支持中国“粉红丝带”事业，召开中国乳癌基金捐赠仪式，致力“关爱女性”朝阳事业

2007年7月，展开为期一年的“购内衣，捐赠乳癌基金”活动，共同帮助女性乳癌患者

2008年，成立《标准化作业体系》专职团队

2008年1月，kaiteniya国际集团商学院成立，暨首届《品牌终端标准化运营》管理体系特训营启动

2008年2月，重金打造标准化营运团队，各类培训考核十五省全面展开

2008年6月，《公司化营运》培训顺势开展

2008年11月，金牌店长评比大赛在总部拉开帷幕

2009年，凯特妮娅定义为“品牌年”，品牌提升、优化渠道的战略目标将贯彻全球

2009年2月，kaiteniya国际集团决定在中国大陆市场拓展电子商务市场

凯特妮娅，美丽全球

kaiteniya于2001年在香港成立了亚太区总部，并迅速地在韩国、日本、马来西亚、新加坡、印尼、文莱、泰国、加拿大、美国、南非、阿联酋、蒙古等国家分别设立了集团公司及办事处。凯特妮娅，除了在香港建立了亚太营销总部，并且在中国、马来西亚、新加坡等地区成立了该地区的营销总部。

凯特妮娅企业文化

一、将企业的价值观念与用人标准结合起来

首先我们在企业招聘过程中对招聘者进行严格的面试。在招聘面试过程中，选择对本企业文化认同较高的人员。我们在培养员工的过程中，通常用两个维度来分析。一个维度是看他是否认同凯特妮娅价值观，认同企业文化；另一个是看他是否有出众的业绩。

从这两个维度来判断，我们把员工分成四类，一类是既认可凯特妮娅价值观又有出众的业绩，这当然是最好人才；第二类是能力非常强，能不断出业绩，但未必认可企业文化的，对这类人我们在人才管理和开发方面采取的是不同的用人策略；第三类是很认可凯特妮娅价值观，但是做不出业绩来的人，对这类人，我们着力采取的策略是加强培养培训；第四类是又不认同凯特妮娅价值观又不出业绩的人，我们就不会保留他们，就会请他们离开凯特妮娅去干他们自己能干的事业。

二、将企业文化的要求贯穿于企业教育培训之中

人力资源管理可以通过员工教育培训方式来推广企业文化。这种教育培训即包括企业职业教育培训，也包括非职业教育培训。尤其是非职业教育培训，我们采用了一些较灵活的方式，如非正式活动，管理游戏，管理竞赛等方式，将企业价值观念在这些活动中不经意地传达给员工，并潜移默化地影响员工的行为。我们要让不同阶段的员工，接受分段式培训，并且依次升级，接受更高的教育培训，从而培养出高水平的人才。

三、企业文化的要求要融入员工的考核与评价中

我们在评价员工时，以业绩指标为主，我们有时也提出“德”的考核，但对德的考核内容缺乏具体的解释，也缺乏具体量化的描述，使考核评价的各人根据各人的理解进行，并未起到深化企业价值观的作用。

在考核体系内，要将企业价值观念的内容注入，作为多元考核指标的一部分。其中对企业价值观的解释要通过各种行为规范来进行，通过对鼓励或反对某种行为，达到诠释企业价值观的目的。我们对行为规范设定的量化指标是：规章制度；职业道德；员工纪律；工作态度；工作作风；敬业精神；团队协作精神；领导方式；经营方式。对企业形象可以设定的量化指标是：服务态度；企业信誉；知名度；职工精神状态；仪容仪表；企业的社会行为；企业的形象力资源等等。

引领优雅、时尚、健康的内衣生活新理念！专业打造大众功能内衣奢侈品，教导中国女性正确的内衣观念，传播美的文化，为女性缔造更多的健康、美丽和幸福。

凯特妮娅所获荣誉

2009年9月11日，第四届亚洲品牌盛典于北京亚洲大酒店盛大揭幕！与会现场品牌芸集，各界精英荟萃，世界著名经济学家、美国科特勒咨询集团主席米尔顿.科特勒发表演讲。他指出，亚洲经济在世界具有非凡的影响力，企业要想跨足国际，品牌经营至关重要。品牌带来信誉，为产品增加附加值，它是一个国家综合国力和经济实力的集中体现，是展现一个国家实力和整体形象的强烈信号！

现场，各项盛典大奖陆续公布，其中，全国功能内衣领航者凯特妮娅跻身国际行列，稳居“亚洲名优品牌”！同时获得该奖项的还有北京银行、杜康酒业、国元证券等知名品牌。

第四届亚洲品牌盛典由国家发展和改革委员会、中国经贸导刊杂志社、亚洲国际名优品牌认证监督管理中心、亚洲经济杂志社、中国企业报社、中国经济报刊协会和经济日报中国经济信息杂志社共同主办。由（ABAS）亚洲品牌测评体系专家系统委员会全力打造，从四大维度对全亚洲范围内的品牌企业进行综合计分，测评出亚洲品牌500强排行榜、亚洲名优品牌奖、亚洲十大最具创新品牌奖等盛典大奖，已成为亚洲品牌界最为瞩目的年度至高荣誉。（四大维度包括：市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平；又包括十项细分指标：品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润。）

凯特妮娅凭借良好的品牌信誉，在多项评测中荣获近20项殊荣，其中有：全球魅力之星、十大时尚品牌奖、新健康100杂志TOP20热门、特优健康产品、亚太行业卓越品牌奖、最受消费者喜爱的十大内衣品牌、“中国防治乳腺癌专项基金”战略合作伙伴、广东省十大最具竞争力行业品牌、亚太世纪企业家精英奖以及亚洲名优品牌奖等。

凯特妮娅技术服务

● 先进研发技术，引领时尚生活

凯特妮娅秉承“女人幸福的缔造者”的使命，时刻把握潮流脉动，坚持运用最新高科技面料，以女性幸福为本的理念，引导全球女性健康、美丽的时尚生活。它重视人体工学原理，强调舒适与健康。坚持以高品质的缝制工艺标准，有着高品质的国际新型面料与顶尖的时尚流行设计, 贴心的为女性创造出更完美更自信的产品。

● 贴心的终端服务，方便你我她

凯特妮娅制定了对导购人员的培训体系，包括产品知识、销售技巧、个人心态及成长等内容。公司的培训会从一开业一直持续下去，让导购人员的水平不断增长，素质日益提高，真正做到终端制胜！

● 全方位的售前/售后服务，给您带来无限保障

为满足客户需求，凯特妮娅推出了一款美体软件，该美体系统主要实现了对客户的资料统计、身材数据统计、客户身材数据的变化管理和美体建议，以及美体师专业推荐产品等。

售后部门都配备了最为专业的设备和技术、服务人员，力求以最佳的品质达到更贴心的维修服务。女性的需求，是kaiteniya永远的追求！在多元化的战略下，kaiteniya将为人类带来更多的健康和安全！为女性缔造更多的幸福和美丽！