JohnnieWalker/尊尼获加

尊尼获加品牌故事

1819年，John Walker的父亲去世。1820年年仅14岁的John Walker开始在自家的食品杂货店里劳动，并在店里学习调配威士忌酒。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，开始了调配威士忌的尝试。不久以后，由他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当著名，这种威士忌有着深邃而精致的口味，很受欢迎。并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。

1920年，Johnnie Walker就已向全球120个国家出口，在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。1933年，生产 Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特许权，向乔治五世国王特供威士忌，至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。

1966年，联合酿酒集团在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团，其品牌——尊尼获加成为世界著名品牌。

2004年12月，Johnnie Walker开始在中国大力投放电视以推广品牌。虽然和竞争对手(如轩尼诗和芝华士)相比略显迟到，但帝亚吉欧(Diageo)国际部总裁Stuart Fletcher却表示正是时候。在竞争对手已经传播关于苏格兰威士忌的消费理念之后，再来大举进攻是一种不错的市场策略。

Johnnie Walker（台湾地区中文翻译“约翰走路”）已经在台湾地区卖了20年，在培养了一大群苏格兰威士忌的忠实消费者的同时，也做到了市场领导者的位置，Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在中国大陆市场做到这样的位置。为了实现这个目标，Johnnie Walker在投放广告的同时，也做了大量的市场推广工作，并计划于2005年4月赞助一项高尔夫球比赛。

Johnnie Walker将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群中，并努力试图将自己打造成为一个时尚奢华品牌。Stuart Fletcher说，“建立起一个品牌，并不是指你具体卖出了多少瓶的酒，而是使每个消费者有切身利益，切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情，这是需要花很多时间去投资的，花很大的耐心。”

尊尼获加[蓝牌]威士忌 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL是尊尼获加威士忌家族中的顶级醇酿，它精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成，当中包含了年份高达六十年之威士忌。

2013年，尊尼获加官方旗舰店已正式上线。11月11日光棍节，【单身不孤单】主题活动，当天上海地区【绅士快递】服务推出。11月28日感恩节，【感恩福袋，暖心传意】活动推出。圣诞节期间，推出了【圣诞袜的金色秘密】活动。2014年1月，为迎接马年新春，推出了【新年礼遇，逐梦向前】活动。

Johnnie Walker尊尼获加的商标本来是一个走路中的英国绅士，但到了2000年代初期，为使商品更国际化，所以把原来清楚的人像变成一个抽象形体，去除了原来商标人物的种族特色。

1908年著名的插图画家汤姆·布朗(Tom Browne)为公司设计标识，而 他给出的这个标识被认为跟尊尼获加的创始人约翰·沃克非常的相似：长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖。手不仅是用来拿绅士手杖，更是勾兑出无数独一无二威士忌的一双手；脚的精神不仅是因为它与行走有着千丝万缕的联系，还在于一种精神意义的形成：不断前进，永不放弃。“行走的绅士(Striding man)”代表着尊尼获加对高品质的极致追求，正如高球场上，永远没有最好，只有更好。对于勾兑威士忌艺术也是如此：一丝不苟的精神，永远不断探索、前进的步伐……

从1908到1925，再到1997，商标行走的绅士的不断改进，恰恰体现了尊尼获加的开创精神和不断创新的传统。

1999年尊尼获加“不断前进”（keep walking）恰到好处的运用了尊尼获加标识新”行走的绅士“，结合标志着个人现实生活经历的仪式—旅途，为尊尼获加注入新的品牌力量，展现品牌魅力。

品牌精神

“Keep Walking 永远向前”是尊尼获加始终坚持的品牌精神与理念。不论是在产品酿造亦或是品牌发展历程中，始终坚持一贯的最佳品质保证，以及不断前行的态度。尊尼获加形象行走绅士正是传递着“Keep Walking 永远向前”的精神。形象地表现出Johnnie Walking就是一个一直向前迈进的行进者。

尊尼获加官方微博以Keep Walking精神创造一系列激励人心的心灵鸡汤，传递正能量，引发无数为梦想追逐拼搏的有志人标榜学习。

当您品尝尊尼获加威士忌的时候，也就从其品牌标示感受到源于尊尼获加家族所坚持的信念和追求——通过不懈的努力，保持永远向前的精神，可以激励你克服困难，实现梦想。

尊尼获加品牌系列

JOHNNIE WALKER尊尼获加是世界十大名酒之一，以卓越酒质享誉全球的尊尼获加成立于1820年，是全世界最大的苏格兰威士忌生产商，历史悠久。

对于尊尼获加JOHNNIE WALKER而言，色彩浓烈的个性标签就是其梦想的阶梯，红、黑、绿、金、蓝共同构成了尊尼获加五彩斑斓的KEEP WALKING梦想阶梯。

尊尼获加尊酩威士忌

John Walker & Sons Odyssey

在19世纪，获加家族完善了调配多重麦芽威士忌的工艺，这种工艺从而沿用至高档苏格兰威士忌的调配中。为了纪念亚历山大·获加爵士，当今首席调酒师灵感于亚历山大爵士当初手写的调酒笔记，打造出尊尼获加尊酩——首款出自尊尼获加酒厂的臻萃三重单一麦芽苏格兰威士忌。每一口稀有的尊尼获加尊酩都展现了特有的混合风味，复杂而优雅，入口异常顺滑。口感馥郁诱人——从柑橘类水果的清新到莓类的浓郁、从蜂蜜的顺滑到焦糖的醇厚。最后收尾芳醇、余味悠长、烟熏萦绕，让人无法忘怀。

尊尼获加尊酩完美地传承了亚历山大爵士其独具匠心的设计，精心打造的水晶瓶和华贵的包装演绎着关于航海的古老传统，美轮美奂又极具视觉冲击力。轻推之下，酒瓶优雅地来回摇摆。当奢华的外盒被转动时，酒瓶会流畅地360度旋转。静止之际，酒瓶总指向正北，正是向亚历山大爵士坚定指引的进取方向致敬。在它锯献80周年之际，尊尼获加尊酩以此般超现代的瓶身设计，纪念他的远见卓识与持久开创的精神，携其对“人生无界，行者无疆”的完美诠释，礼赞人生的伟大旅程。

传承于创始人锐意进取的开创精神和非凡的调配艺术，尊尼获加 “礼赞系列”的每一款顶级佳作均诞生自极其稀有的原液、独具匠心的创意理念和首席调酒师的非凡技艺，既是对极致成就的礼赞，亦是尊尼获加家族在奢侈品领域树立的全新典范。携其无与伦比的尊贵与奢华，它们见证了皇家御用的光辉荣耀，还原了创始之初的绝世风味，重现一段“永无疆界”的旅程。

尊尼获加创始纪念版威士忌

The John Walker

自1820年，约翰·获加开始了第一杯调配威士忌的尝试，他一生都坚持亲自挑选及调配每批单一酒桶威士忌，不仅开辟了调配苏格兰威士忌的先河，并成就了之后享誉世界的事业。尊尼获加创始纪念版正是对约翰·获加辉煌事业和非凡成就的极致礼赞。

尊尼获加创始纪念版由坎伯斯(Cambus)与奥宾峡谷(Glen Albyn)蒸馏厂极其稀有、无可取代的原桶酒调制而成，封于独特且附有编码的巴卡拉(Baccarat)水晶玻璃瓶，用镀有24K纯金的颈环修饰。外包装的漆面木盒由手工打造而成，木盒表面上有11道漆，全部制作工艺需60小时以上，从而成就了其至臻品质。

尊尼获加创始纪念版捕捉到了尊尼获加创始者“约翰·获加”的精髓：劲道十足，却又沉静从容；各种伟大的风味，以高贵的步调缓缓绽放。酒中内敛的劲道与丰富的气味不断堆叠，逐渐转强，最后在优雅浓厚的烟熏味中结束。

纯饮或啜饮之余配上冰水最能感受此款威士忌的丰富口感和无限风味。一闻之下，新鲜柑橘的清香扑鼻而来，而后便是悠悠流溢的成熟果香。缓缓入口，堪称经典的尊尼获加Speyside 威士忌-摩特拉克(Mortlach)和戴柳尔因(Dailuaine)便以其独特的酒香带出一丝香草橡木的甘甜滋味，两种威士忌基酒共同赋予了尊尼获加细腻的酒体和饱满的结构。浓郁的烟熏更将柔滑芳醇的余味发挥到了极致。

尊尼获加英皇乔治五世纪念版

King George V

1934年，尊尼获加家族凭借不断演进的调配技艺荣获英皇乔治五世所颁发的Royal Warrant 皇室认证徽章，一举成为英国皇室长期御用的威士忌品牌。为纪念这一光辉荣耀，尊尼获加首席调酒师运用累积两百余年的秘传调制技术，调和精选自1934年存在至今的酿酒厂所生产的珍稀威士忌，重现1930年代威士忌黄金时期的独特风味，推出尊尼获加威士忌英皇乔治五世纪念版，贵为威士忌王者的它为尊尼获加家族再添璀璨的一页。

奠定尊尼获加英皇乔治五世纪念版奢侈品地位的是它所采用的多种罕见威士忌原酒，其中最稀有的是艾雷岛(Port Ellen)单一麦芽苏格兰威士忌，它具有其他艾雷岛威士忌无可比拟的烟熏和泥炭味，而其原始酿酒厂早已结束营业，英皇乔治五世纪念版继而成为了传承这一绝世风味的至臻之选。

这款苏格兰调配威士忌的巅峰之作于独到品鉴中呈现极致：首先，让芳香的烟熏味轻启嗅觉，层次丰富的清新果香随之扑鼻而来。以冰水净口后再轻啜一口，淡淡麦香瞬间转成浓郁成熟的甘果甜味，温和的檀香木与烟熏的微妙香气逸于醇厚的味感中。接着，再含一小口威士忌在口中，感受微温的酒液里荡漾着橡木的浓郁香气；而加入少量水调和后将释放出更多风味，更富层次的清新果香与烟熏味扑鼻，醇韵悠远余香回荡。

尊尼获加X·R21年威士忌

X·R21威士忌灵感自亚历山大爵士亲笔配方手稿。琥珀色泽的酒液，精湛的调配工艺，呈现珍醇滑顺口感。

此款威士忌是为礼赞亚历山大·获加于1920年受封爵士的荣耀时刻。瓶身上浮雕，呈现十字勋章标识，象征着至高荣耀与对亚历山大爵士的崇敬。

尊尼获加<蓝牌>威士忌

JOHNNIE WALKER BLUE LABEL<蓝牌>是尊尼获加系列的定级顶级醇酿，精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成，当中包含了年份高达六十年之威士忌。酒质独特，醇厚芳香，为威士忌鉴赏家之选。取自最优质、最稀有的窖藏酒桶中，手工精选珍稀苏格兰威士忌中的每一种成分，细心调配而成，部分源出纯酿之原厂已不复存在。

蓝牌威士忌是尊尼获加家族的顶级醇酿，由首席调配大师凭借历年经验和独厚天赋，掌握世代相传的技巧，再创十九世纪苏格兰传统调配型威士忌的原始特质和独特风味。

这款威士忌经39位能工巧匠亲手检测、打磨和封瓶，并获得调酒大师绝无仅有的个别编码，彰显稀有珍贵赋予与众不同的经典内涵稀有珍贵的品质是向各界精英致意的完美礼赞。

蓝牌通过蓝色这一博大的色彩、永恒的象征，传递出一种安静与刺激互相交织的感觉：由于蓝色沉稳的特性，蓝牌表现出了一种高贵、深远的理智特质；同时由于蓝色的纯净，尊尼获加蓝牌散发出一种积极向上、乐观进取的强大生命力，是苏格兰威士忌的磐涅之作。

尊尼获加<铂金18年>威士忌

JOHNNIE WALKER Platinum LABEL<铂金18年>威士忌选用酒龄至少18年单一麦芽威士忌和谷物威士忌悉心调配而成。该酒口感浓郁、顺滑、细腻略带烟熏，专为人生弥足珍贵时刻调配。

<铂金18年>威士忌运用无与伦比的精致调配重新创作了这一馥郁深邃、品味独特的威士忌。

尊尼获加<金牌>威士忌

JOHNNIE WALKER GOLD LABEL<金牌>威士忌酒龄十八年，是尊尼获加家族于一九二零年为庆祝一百周年而创制，当时只供少数贵宾享用。<金牌>采用的源于Clynemilton Burn含金岩层的天然泉水，源于含金岩层，金光闪闪，使<金牌>酒质醇和而不带泥煤烟薰味。黄金源流的背景，更能彰显<金牌>饮家的卓越成就。

<金牌>通过这种愉快而骄傲的色彩，象征了金牌饮用者所拥有的智慧和最贵；太阳般的金色光辉以及金子般的耀眼光芒，也暗含了他们所拥有的财富和权利。

尊尼获加<黑牌劲烈版>威士忌

自1909年创造出尊尼获加黑牌威士忌，历经百年积淀和传统延续，JOHNNIE WALKER DOUBLE BLACK LABEL<黑牌劲烈版>威士忌由此诞生。

<黑牌劲烈版>精选来自深度烘烤的陈年橡木桶，口感比黑牌威士忌更馥郁浓烈，更具有自然的烟熏风味。

尊尼获加首席调配大师Jim Beveridge指出，融合数代技术的黑牌劲烈版，是一款与黑牌互补的全新威士忌。

尊尼获加<黑牌>威士忌

JOHNNIE WALKER BLACK LABEL

<黑牌>是全球首屈一指高级威士忌，采用四十种优质单纯麦芽的威士忌，在严格控制环境的酒库中蕴藏最少十二年。<黑牌>是全球免税店销量高的高级威士忌，在国际间更屡获殊荣。一九九四年及一九九六年，<黑牌>在全球最权威的国际洋酒大赛中均获得高级调配威士忌的金奖，故此<黑牌>确是独一无二的佳酿，芬芳醇和,值得细意品尝。

在当时的威士忌市场中，黑牌不仅是一种高质量的代表，同时也是一种身份的标志；与此同时，还借用黑色的某种象征意义来表现黑牌的独特性和某些深层次的韵味。作为表现整个色彩世界主宰的黑色，不仅意味着一种空无，更代表着一种无限可能的重生。

尊尼获加<红牌>威士忌

JOHNNIE WALKER RED LABEL<红牌>是全球销量最高的苏格兰威士忌，调配技术考究并紧随一九零九年之原创配方酿制。每一瓶<红牌>都各具独特味道，因而享誉全球.在一九九六年全球最权威的国际洋酒大赛，<红牌>更赢得苏格兰调配威士忌的金奖。

正如康定斯基所说的那样：“每一种色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在红色中所见到的那种强烈的热力。”

红牌通过红色的表现性（极其醒目、极具穿透力、热烈奔放、冲动）来确定梦想阶梯的第一层的目标消费群体；同时，通过色彩的象征意义来阐释深层次的内涵。尊尼获加的目标消费群除了年轻、有活力以外，还具备某些成熟的特质—社会的成功人士，就像红色尽管有强大的能量和照射强度，然而它只在自身之内闪耀，并不向外放射很多能量，它具有一个成熟男子的成熟性，它的激情冷酷的燃烧着，字自身之内储集着坚实的能量。

红牌通过红色的象征意义来建立起其作为一种有活力而内敛的勾兑威士忌的品牌内涵。

尊尼获加<绿牌>威士忌

JOHNNIE WALKER GREEN LABEL

尊尼获加绿牌通过绿色这种自然健康的色彩标签，调制出纯麦芽威士忌，自然的口感和醇厚的酒香，将视觉、嗅觉、味觉的旅程从城市的紧张奋然延伸至苏格兰纯净的绿色大地。

<绿牌>威士忌精选苏格兰各地15年以上的大麦芽威士忌调制而成，蕴含层次丰富的自然风味，烟熏泥煤，花果清香。清净海盐与纯麦香味的层次，先后纷涌。苏格兰各地自然风味，尽收瓶中。每一口，都是味觉的自然之旅。

尊尼获加<尊豪>威士忌

JOHNNIE WALKER SWING20世纪初，大西洋上的豪华客轮，已成为了重要的社交场合之一。尊豪其有如不倒翁造型的独特瓶底设计，就是为了这些航海者及旅客设计的，不管风浪多大，瓶身都可以前后晃动而不失去平衡。由25种顶级威士忌调制而成，口感香甜，带点谷物威士忌所特有的清新香草味。

尊尼获加<尊爵>威士忌

JOHNNIE WALKER PREMIER严选28种在雪莉及波本橡木桶储存成熟中，口感最香醇、年份最完美的威士忌基酒来加以调和。其风味平顺圆融，充分表现出苏格兰各地各酿风味且及其大成。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百五十一。

尊尼获加密友限定威士忌

每年Johnnie Walker（尊尼获加）都由调酒大师Jim Beverage亲自调配打造，不对外贩卖，仅诚挚地赠予Johnnie Walker的品牌密友限定酒款。

现在2012 Directors Blend调和威士忌酒款带着满满的诚意登场，延续传统，邀请Johnnie Walker合作伙伴LOVE设计公司设计酒标，LOVE在设计中把焦点专注在向朋友的致献，将Johnnie Walker品牌与威士忌低调化。

尊尼获加文化

益处：注入经济血液 增加旅游人群

2004年Johnnie Walker Classic 的组织者指出了首次在中国北京举办的亚太地区第一个巡回赛的重要历史意义。中国举办这次赛事，能够给中国的经济注入新的血液，使中国的经济在各种资源的促进下，收入增长200万美元(约合人民币1650万)。

此次赛事估计能够吸引近1000多个来自世界各地的球员，家庭，官员，VIP贵宾和观众来到中国北京。据估计，这些人的到来，一周之内可以为当地经济带来一百万美元(约合800万人民币)的收入，加上赛事的宣传以及来自于球员的奖金税收等各项收入，总计将会超出100万美元。

全球备受关注：提起世界第一洋酒巨头，英国帝亚吉欧，就不得不提到旗下的JohnnieWalker（尊尼获加）苏格兰威士忌，它在2004年被《福布斯》列为顶级奢侈品牌排行榜第13位，是排名最高的威士忌品牌。特别是它的BlackLabel（黑牌）备受全球品酒师推崇。

自1805年诞生以来，JohnnieWalker（尊尼获加）这位英伦绅士已经款款走过两个世纪，不仅成为苏格兰威士忌的代表之作，而且影响和改变了两个世纪以来，全世界人民的饮酒方式及其衍生的生活理念。JohnWalker家族所创造的一切，其源动力正是来自于“永远向前，KeepWalking”的精神。2005年，为了纪念JohnnieWalker（尊尼获加）品牌诞辰200周年，一瓶 JohnnieWalker（尊尼获加）限量极品“蓝牌”威士忌·1805家族珍藏已经开展了慈善拍卖，此款限量版威士忌将被赠与包括中国在内的世界各地为社会做出突出贡献的200名社会各界精英。

“蓝牌”是尊尼获加系列的顶级醇酿，虽然以苏格兰为原产地，但却汇聚世界各地顶级麦芽威士忌于一身，为了让酒香更加和谐、平衡，蓝牌特别加入了浓郁烟薰、较清淡的葡萄和烤果仁作为主要成分，让享用JohnnieWalker（尊尼获加）的人，可以有一次更深刻的味觉享受。这款威士忌的感染力和独特之处，在于酒味之浓郁和极多层次之味觉享受，为威士忌鉴赏家之选。