AQUALABEL/水之印

水之印品牌介绍

水之印 (AquaLABEL) 品牌是资生堂 (Shiseido) 研究所特别研制的护肤品牌。为于令护肤养分更好地渗透，Shiseido资生堂研究所特别研制出“亲水渗透成分Aqua Synergy”，一种与水分、油分都能融合的保湿剂。以此为主打概念的Aqua Label（水之印），也因此于2006年诞生。除了以品牌精髓的“亲水渗透成分Aqua Synergy”为主要成分，Aqua Label也保持日系美妆的一贯特色，以美白、保湿为主打，系列之间也起到互补作用。目前引入中国（包括中国香港特区、中国台湾省）市场的有美白（蓝色包装）、弹力保湿（红色包装）醇润系列（紫色包装），调节皮脂美白系列（绿色包装）四个系列。美白以维c为主要成分；弹力保湿则有胶原蛋白、透明质酸、海藻糖。自2006年开始销售，以其全新的“导入式护肤”概念和卓越的卓越的效果，以及符合现代女性价值观的合理价值定位，成为市场上的一大亮点。目前，在日本各药妆店、时尚多样屋等消费市场，AQUA LABEL水之印的美白系列销量远远领先于其他品牌，跃居NO1之位。水之印 (AquaLABEL) 于2007年3月进入中国大陆市场销售，最先进入北京，上海，广州三地的部分屈臣氏专柜。经过几年的发展，现已陆续登陆全国各大沿海和内陆城市的屈臣氏专柜。同时在部分大中城市也进驻当地的大型百货公司，拓宽了销售渠道。由于该品牌拥有新颖的护肤理念以及其走平价路线的原因，在学生和年轻女性当中有一定的消费群体。

水之印品牌历史

水之印 (AquaLABEL) 品牌是资生堂 (Shiseido) 研究所特别研制的护肤品牌。自2006年开始销售，以其全新的“导入式护肤”概念和卓越的卓越的效果，以及符合现代女性价值观的合理价值定位，成为市场上的一大亮点。

水之印 (AquaLABEL) 于2007年3月进入中国大陆市场销售。该品牌走平价路线，可与北京、上海、广州三地的屈臣氏柜台购买。

水之印品牌特色

兼收并蓄是该品牌的特色，尽管它在全世界有了响当当的名气，但仍不忘通过介绍西方文化与融合东方文化来增强自己的实力。自1992年起，该品牌依次将“三宅一生”香水、“让·保罗·戈蒂”香水、凯伊黛美容护肤用品等诸多国际名牌纳入自己的旗下。该品牌是世界上最大的化妆品公司，在日本本土，除了厂房、博物馆，还有整栋的该品牌大厦，它的业务除售卖化妆护肤品以外，更有衣物配饰，以及酒、糕点等。或许，该品牌的故事不仅是一个香水的故事，更是它美丽着这个世界的故事。

为具有国际视野的亚洲皮肤专家，该品牌一直站在全球学术界对生物体和化妆品研发的前沿。执著于以“使消费者获得愉悦的感受”为发展的根本立场，在充分了解中国消费者的基础之上，通过运用该品牌的丰富经验和护肤品生产技术，秉承“高品质、高形象、高服务”的营销理念，回应中国消费者的需求。该品牌深知，企业除了提供优质的产品和服务外，更要赢得消费者以及全社会的信任。在该品牌一贯坚持的经营理念下，该品牌将竭尽全力为员工创造良好和谐的工作环境。为了实践该品牌永不动摇的信念——做富有责任感的企业公民，该品牌更将调动一切力量与资源为社会公益事业延绵不绝地贡献力量。企业的繁荣离不开整个行业的繁荣兴旺。从进入中国初期，便一直关注着中国化妆品行业的发展，希望通过自身在中国的发展壮大影响整个行业的发展，同时也将利用或创造时机，以长期以来在化妆品行业积攒的经验、资源等力量推动整个行业健康有序地前进。

水之印品牌文化

理念口号：装饰人类的科学”的香水

品牌理念：追求至真、至善、至美

品位：潺潺活水，让生活色彩化、艺术化、精致化

水之印品牌成就

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十三。上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话，那么现在这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来，尽管这让宝洁获得了近六成的市场份额。

日本全国经营该品牌化妆品的商店有几千家，这些商店都和该品牌签订了这样的合同：即由该品牌提供费用，各家商店负责为该品牌搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶该品牌生产的雪花膏或一盒口红，这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到该品牌总公司。这些做法可以让该品牌做到对每一种商品都心中有数，抓住竞争对手的弱点，见缝插针。这次在中国推出洗护用品前，该品牌花费了几个月的时间在各个写字楼和中高档社区进行市场调查，根据最后的统计结果，有六至八成的消费者愿意购买这些高品质的产品。

水之印品牌现状

该品牌在中国已经经营了20多年，在市场上已经建立了完整销售体系，洗护用品不可能在商场的该品牌化妆品专柜上销售，而且只有超市一类大众渠道才能实现我们的销售目标。该品牌推出的产品完全是进口商品，所以在中国的销售必须采取代理制。总代理商是北京花之友化妆品销售中心，其实这个公司的就是该品牌在中国最早的合资企业该品牌丽源下属的子公司，所以基本上与该品牌自己销售没有什么分别。所选择的总批发商分别是北京的伊藤忠华糖综合加工公司和上海的上海长发丰源日化用品有限公司。

在物流方面，北京菲婷将建立一个物流基地，并委托外部公司进行管理，货物将从该物流基地发送到各地的总批发商，然后再由总批发商将货物发送到每一家零售店。公司刚开始运营时，将以北京太平洋物流公司（伊藤忠公司旗下的公司）为物流基地，以后将根据销售情况依次在上海等其他地区建立物流基地。

水之印品牌定位

为满足各年龄层次女性的护肤需求，水之印系列推出三个品种：面向20～35岁的美白系列(蓝色水之印)，适合40岁左右年龄的保湿系列(红色水之印)，推荐给随着年龄而皮肤开始松弛起皱的50岁女性的丰润系列(紫色水之印)。这三个系列的年龄划分只是供大家参考，你可以根据自己肌肤的实际状况或想要得到的护肤效果选择最佳的一款。

水之印产品特点

该品牌致力于通过研发接触肌肤时能令人产生舒适感的原料主剂（配方）；研发增强粉底的功能及使用性的粉末；研究防御肌肤不受紫外线及干燥等外界环境损伤的机理；研发具有“美白”、“抗老化”、“生发”等功效的药剂，以及对能够带来满意感的使用感的研究等等，为广大地消费者提供满意的多样化“价值”。更多地了解消费者，为消费者着想，让消费者满意。该品牌一直以提供让消费者满意的产品和服务为目标，今后我们还将一如既往地进行研究和开发。在老龄化状况加剧的当今社会，预防以及改善随着年龄的增长而越来越明显的“皱纹”、“色斑”、“脱发”等的皮肤以及毛发的老化现象，受到越来越多人的关注。该品牌携手国内外的研究机构通过大量的基础研究，致力于阐明皮肤的机能、毛发的结构以及皮肤和毛发在生理上的复杂结构。

另外，从维持皮肤、毛发正常性这一角度出发，将“抗衰老”、“美白”、“生发”和“防御紫外线”作为重点研究领域，根据基础研究的成果分别进行有效药剂的探索和开发。为满足消费者对化妆品的多样化要求，该品牌将以胶体·界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成化学、分析化学等科学领域中最新的见解和研究成果发展成为该品牌独创的技术，并应用于产品中。物理化学方面的研究成果被应用于开发将只溶于油性的成分稳定地调配到化妆水中的技术；改善乳液和膏状产品的油腻感；以及提高药剂浸透性的技术等。另外，在通过合成推进开发新型独创的有用成分的同时，从世界上众多的天然材料中寻找“有价值的材料”，开发该品牌独创的具有新功能的化妆品成分。精密分析技术用于确认这些已开发成分的品质及产品的稳定性，其是支撑该品牌独创技术实用化的重要研究领域。