班尼路

班尼路品牌介绍

“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值。在产品组合方面，“班尼路”以女、男、中性的休闲服为主导，产品强项是基础休闲服及针织类衣料，如T恤等。善于集合当季流行元素，如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。产品特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。“班尼路”既深入大众潮流，而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。

班尼路服装抓住了年轻人的性格特点，崇尚自由、奔放，向往无拘无束的生活。母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌，将其重新包装，并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。“班尼路集团有限公司”发展至今，已有十六个年头。班尼路发展相当迅速，业务由广州、香港、北京、上海等大城市，伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地，新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。为加强市场占有率，“班尼路集团有限公司”开拓了特许经营方式，令店铺覆盖率及营利大大提高。截至2005年6月份，公司于国内及国外共有自营店及其它经营类型班尼路店约3000间，店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的员工人数方面，人数逾15,000人 。可见公司在短短九年已发展得相当迅速而蓬勃。

班尼路发展历程

“班尼路”品牌由1981今，已有40年历史，也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人，品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。

1996年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，使得班尼路品牌获得了新生。进入国内市场后，时逢广州天河城开业，班尼路意外地获得了一个别的牌子退租的铺位，开设了卷土重来后的第一家专卖店，随着吉之岛等的相继红火，班尼路在天河城大获成功，一炮走红。自1996年成立后，班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展，并拓展不同类型的服饰品牌。班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，其中较著名的品牌主要有六个，包括：班尼路、生活几何（S&K）、互动地带（I.P.ZONE）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno　Attitude）、衣本色（ebase）以及Y”PAY MORE，整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住，也许还会有更多新品牌推出。母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌，将该品牌重新包装，并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。班尼路集团有限公司发展至今，已有22个年头。

班尼路的母公司，德永佳集团宣布以2.5亿元的价格出售旗下的上海班尼路服饰有限公司。

班尼路品牌文化

价值观

发展规模越来越大，人员越来越多，对事情每个人可能都会有自己不同的看法，如果每个人都按自己所想去做的话，同一件事可能会有一百种不同的做法，整间公司就会像一盘散沙一样，难以维系。所以在公司内，让所有人都有一个共同的方向、共同的目标去做事情就显得尤为重要。而如何令大家能有一个共同的方向和目标，这就需要大家有一些共同的理念、共同的价值观和共同的文化。而公司文化，就是指引班尼路在工作中应如何去做事情。

有所值 Valueformoney

产品和服务的质量均为客户觉得物有所值，让顾客觉得物有所值，从产品质量、服务态度、购物环境上体现。

产品质量：首先把好质量关，不让有问题的货品流出货场；对有质量问题的货物给予即时的更换。

服务：亲切、友善的服务。除了销售外，还与客人进行更多的资讯交流。如：相关的护理衣物的用品及售卖的地方；着装方面的资讯等。

购物环境：营造干净、舒适的购物环境。

让公司的每一样物品物有所值，如陈列物料的使用；让公司的每一位员工体现出个人的价值所在。

一方面公司有很多的机会让同事去体现自己的价值；另一方面，作为二十一世纪的新人类，我们对自己应有更高的要求，不断地自我增值。

创新 Innovation

不墨守成规，具突破性的创新思维，以增加竞争能力。

人们习惯于用以往常用的思维方式来看待和解决问题，因为这些方式曾经奏效过。但我们要清楚，那些已成历史。倘若能突破已有的知识经验，改变一下常规的思维方式，我们的思路就有可能被打开，从而产生许多新的思想、新的方法和新的创造。

精简 Simplicity

在既定的制度下简化工作的流程，减少做不为客户增值的事情。

工作中有效、简单的方法，一起分享。工作程序的简化是为了提高效率、节约成本。简单化还体现在人际关系上，简单理解就是有话当面说。

信任和尊重 TrustandRespect

建立互信的团队，对客户、同事、上司、下属、供应商等给予尊重。

应时刻保持一种尊重他人的态度。如：与同事沟通时的礼貌用语。

尊重他人的劳动成果：维护阿姨清洁干净的洗手间；带走他人派发的资料；改动他人作品时征询意见。

积极回应：对他人的号召，无论正确与否，我们都应从正面去分析、回应。

服务 Service

事事以客户服务为前提，超越客户的期望。

对外：事事以客户服务为前提，提供细心、周到的服务，务求超出客户期望。

对内：对同事/部门做好内部服务。

如：同事间相互关心、支持；对其他部门的要求严格遵守。

后勤部门清晰自己的服务对象，及提供服务的重要性。

班尼路品牌理念

班尼路坚持其发展理念为：物超所值、大众化；产品组合方面，则以男、女、中性的

休闲服为主导。为加强市场占有率，班尼路邀请天王巨星刘德华及王菲为品牌代言人，并迅速开设自营店及特许经营店，让班尼路这个品牌遍布中国大陆及东南亚市场，广为消费者所认识及认同。

班尼路品牌人物

2003年金秋，荣膺“2000-2002年度全国百家明星侨资企业”；2004年新年伊始，再传喜讯，获授“2000-2002年度广东省明星侨资企业”称号，这家在参与祖国现代化建设中，为广东省、广州市经济建设和社会进步作出贡献，连获殊荣的企业就是广州友谊班尼路服饰有限公司，而成就该品牌主人事业传奇的，是过去国人十分陌生的一个名词-班尼路服装品牌。

传奇中的人物叫陈勉，一位毕业于香港理工大学计算机专业，曾在美国送外卖，后成为美国一电脑公司华人员工薪酬最高的香港人。

在他的服装王国总部里，只有一群紧贴世界服饰潮流的服装设计师和营销人员，再就是每天进出十数个货柜运送服装的大型运输车队。服装的生产基地不属于这个王国，但为这王国服务，同样为其服务的1700家服装店铺则分布于中国大陆、中国香港地区、中国台湾地区、东南亚及中东等国家和地区的300多个城市；半数店铺属于王国拥有，叫直管店；半数属于盟友，叫加盟店。这样的一家服装企业，2000年-2003年销售总额32亿元，每年上缴天河区纳税总额均超过5000万元，除班尼路外，还拥有另外5个服装品牌。

陈先生开创班尼路公司，也并非一帆风顺，96年回国投资，外资在商业零售业受政策制约，不能独资，与友谊公司合作，友谊上市后，退出合作，不得已再转与一中小企业合作，外资占大股份，还要国务院特批。公司运作的头3年亏了1.3亿元，处于生死边缘。陈先生不气馁，终于捱过危机，飞跃发展。

陈先生经营班尼路的战略是，分工合作，最初自己没有设计能力时，产品开发交给外国人做，内地厂家承接加工生产，自己主打分销网络，产品走中低档加少量高档的路线。企业发展壮大后，陈先生计划要将中国的人才带入世界，于是班尼路有了自己的设计队伍，广州公司的财务总监监管香港财务等。

陈先生回国创业的体会是，中国政府对外商支持很大，先是减税让利，又注重服务意识，让外商更觉得欣喜；广州和上海是守法而值得信任的城市，国有企业是最守约的企业。

班尼路品牌荣誉

2005-2006年，“班尼路”、“生活几何”和“衣本色”荣获“2005-2006年度中国超级品牌”的光荣称号。2005年，中国商业联合会授予班尼路牌T恤衫“同类产品市场销量第一位”荣誉证书。

2005年，中国商业联合会授予班尼路牌牛仔服“同类产品市场销量前十位”荣誉证书。

2005年，班尼路牌休闲服被评为“中国休闲服饰十大影响力品牌”。

2005年，广州友谊班尼路服饰有限公司荣获“ISO9001:2000认证”。

2004-2005年，度班尼路休闲装系列产品被列为“中国市场知名品牌质量、信誉、服务满意单位休闲服装行业十佳品牌”。

2004-2005年，中国行业企业信息发布中心授予班尼路牌休闲服连续六年荣列“全国市场同类产品销量第一名”荣誉证书。

2004年，班尼路集团被权威零售业杂志(TheRetailBusinessMagazine)评为亚太零售行业500强之一，排名195。

2004年，广州友谊班尼路服饰有限公司荣获“广州市著名商标”----“生活几何”、“互动地带”、“水虹”商标得奖。

2002-2004年，中国商业联合会授予班尼路牌T恤“同类产品销量第一名”荣誉证书。

2002年，“班尼路”品牌荣获广州服装行业协会颁发“广州十大知名品牌”。

2001年，参加广州国际服装节荣获“优秀布展奖”。

1998年，对外贸易经济合作部授予广州友谊班尼路服饰有限公司“全国外商投资出口先进企业奖”。二、香

2006-2007年，“班尼路”荣获“2006-2007年度香港超级品牌

”的光荣称号。

2007年，香港基督教女青年会敬赠奖牌。

2006年，香港生产力促进局授予班尼路集团有限公司“最佳创建品牌企业奖”的荣誉。

2005年，香港区班尼路荣获香港旅游发展局评选为“优质旅游服务”计划认可商户。

2003年，荣获“Baleno与您同行为社群，圣雅各布和您携手再创新”山顶步行筹款外界团体筹款最高奖冠军。

2002年，联校科技应用大赛——微电脑操控机械车，筹备委员会敬赠奖牌。

2002年荣获中秋粤曲敬老大会，温馨护老中心奖牌。

2001年中国就业发展奖励计划，香港中文大学学生事务处敬赠奖牌。

2004年，第八届京港经济合作研讨洽谈会颁发“北京市民最受喜爱的香港品牌”。

2003年，北京蓝岛大厦颁发“最佳合作供货商”。

2002年，北京金伦大厦举办的消费者调查荣获“受消费者喜爱品牌”奖项。

2002年，北京翠微集团颁发“最佳合作供货商”。

2001年，满意消费在北京Baleno被选为“优秀品牌”。

1999年，北京王府井百货（集团）股份有限公司颁发“优秀销售奖”。

1999年，第七届文化购物节“浪潮杯”促销竞赛获得“销售优胜单位”。

2004年，武汉公司驻武商集团柜台被武商集团股份有限公司评为“2004年度销售银奖”。

2000年，上海市虹口区人民政府颁授“物价计量信得过单位”。

班尼路品牌代言

2011年班尼路品牌服饰的形象代言人由黄晓明担任。 此前，因“四大天王”之一的刘德华签约合同已到期，所以班尼路总部决定由黄晓明担任班尼路最新形象代言人。黄晓明那种天生的时尚、优雅的气质更好的诠释出了班尼路的品牌内涵。