耐克

NIKE发展历程

1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。

1958年，当时的创办人菲尔·奈特俄勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。

1963年，在俄勒冈大学毕业的菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1964年，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。

2019年10月23日，耐克集团董事会对外宣布一项重要人事任命：董事会成员约翰·多纳霍（John J.Donahoe）将成为耐克集团新任CEO，该任命于2020年1月13日生效。同时，现任CEO马克·帕克（Mark Parker）将出任集团执行董事长，继续领导董事会。

2021年，耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT。耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，“此次收购是耐克加速数字化转型的又一步，能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。”

2022年4月18日上午消息，耐克宣布了“One Box”项目。这是其“Move To Zero”环保活动的新动作：将鞋盒和用于运送运动鞋的包装结合在一个设计中。通过这种方式，耐克希望减少纸板浪费。

2022年4月23日消息，耐克发布了其首款数字虚拟世界运动鞋，基于以太坊NFT的「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」，并配备了可改变风格的Skin Vial NFT。

2022年6月23日消息，耐克公司在一份电子邮件声明中表示，在暂停俄罗斯业务约三个月后，该公司将全面退出俄罗斯市场。

2022年6月27日，国际运动品牌耐克发布 2022 财年第四季度和全年业绩报告。报告显示，2022 财年第四季度，耐克收入同比下降 1% 至 122 亿美元。2022 财年，在汇率不变的基础上，耐克营收同比增长 6% 至 467 亿美元；净利同比增长 6% 至 60 亿美元。

2022年9月29日，耐克公布2023财年第一季度业绩。报告期内耐克整体实现总营收126.87亿美元，在汇率不变的基础上同比上涨10%。大中华区营收16.56亿美元，降幅较2022财年第四季度有所收窄。

NIKE品牌标志

标志含义

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

标志发展简介

1.1971年，因为名叫胜利女神尼姬有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。

2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。

3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。

4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。

NIKE品牌故事

80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi”s品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。

1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。

耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。

NIKE品牌荣誉

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，耐克排第24名。

2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，NIKE排名第8位。

《财富》杂志2019年世界500强排行榜排名第340位。营业收入36,397（百万美元）。

2019智慧零售潜力TOP100排行榜，耐克排名第21名。

2019年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜》榜单中位列第一位。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名16。

2019年12月11日，2019年度《世界品牌500强》公布，耐克排名第6。

2020年1月22日，耐克（Nike）名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第13位。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，耐克排名第40位。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，耐克排名第1位。

2020年5月13日，耐克名列2020福布斯全球企业2000强榜第244位。

2020年5月18日，耐克位列2020年《财富》美国500强排行榜第85位。

2020年7月28日，耐克名列福布斯2020全球品牌价值100强第13位。

2021年5月，耐克位列“2021福布斯全球企业2000强”第205位。

2021年6月2日，位列2021年《财富》美国500强排行榜第85 位。

2021年10月，入选福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第42位。

2022年5月23日，位列2022年《财富》美国500强排行榜第83名。

2022年，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2022年中国连锁品牌百强榜》。

2022年8月3日，2022年《财富》世界500强排行榜发布，耐克公司位列第313名。

NIKE品牌广告

《踢出传奇》《蝎斗》小罗10R任意球戏耍广告、戴维斯、德尼尔森单挑广告c罗、伊布对决广告

足球(Football)

c罗、鲁尼、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、坎通纳、马尔蒂尼、博扬、约维蒂奇、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、奥斯瓦尔多、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊瓜因、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、特维斯、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、帕齐尼、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、蒂亚戈·席尔瓦、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、沙拉维、马尔基西奥

网球(Tennis)

费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿扎伦卡、李娜、德尔波特罗

高尔夫(Golf)

泰格·伍兹

田径(Track & Field)

史蒂夫·普雷方丹、刘翔

英式橄榄球

(Rugby)科林·查维斯、塔纳、马丁、道格·豪莱特、马蒂霍拉、罗姆、特洛费、贾斯丁·马绍尔、罗西·李、约什·鲁西

板球(Cricket)

凯文·皮特森、谢恩·沃恩

曲棍球(Field Hockey)

卢西亚娜·艾玛尔

长曲棍球(Lacrosse)

詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凯莉

手球(Handball)

卡洛尔·比耶莱齐、多米尼克·克莱恩

美式橄榄球(American Football)

佩顿·曼宁、布里斯、阿隆·罗杰斯、塔克、菲茨杰拉德、卡尔文·约翰逊、瑞恩

棒球(Baseball)

德里克·基特、阿莱克斯·罗德里格斯（a-rod）、普荷斯、王建民、拉米雷斯、萨巴西亚

篮球(Basketball)

迈克尔·乔丹、斯科蒂·皮蓬、安芬尼·哈达威、勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、凯里·欧文、保罗·乔治 卡梅隆.安东尼、克里斯.保罗、

德克·诺维茨基、斯塔德迈尔、摩西·马龙、迈克尔·库帕、贾马尔·威尔克斯、博比·琼斯、杰拉德华莱士、米切尔·汤普、卡尔文·奈特、迈克·毕比、雷·阿伦、乔·史密斯、两个霍华德（juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、布雷克·格里芬、阿马雷·斯塔德迈尔、易建联、保罗·皮尔斯、乔 约翰逊、

冰球(Hockey)

格罗斯比、科斯勒、韦恩·格莱斯奇

滑板(Skateboard)

保罗·罗德里格斯(P-rod)

足球

国家队：英格兰、巴西、荷兰、葡萄牙、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛文尼亚、挪威、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、芬兰、马来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、智利、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯、希腊、中国。

俱乐部：英超：曼城、阿斯顿维拉。西甲：巴塞罗那、马德里竞技、毕尔巴鄂竞技、莱万特、马拉加。意甲：国际米兰、罗马、亚特兰大、维罗纳。德甲：不来梅、法兰克福。法甲：巴黎圣日耳曼、摩纳哥、里尔。荷甲：特温特。土超：加拉塔萨雷。瑞士：巴塞尔、阿根廷：博卡青年、巴西：科林蒂安、桑托斯。乌克兰：顿涅茨克矿工、俄罗斯：圣彼得堡泽尼特。塞尔维亚：贝尔格莱德红星。日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手。耐克还为中超的全部球队提供装备及比赛用球。

英式橄榄球

国家队：澳大利亚、法国、英格兰、南非

俱乐部：英超：沃特福德萨拉森人、格鲁斯特 、莱切斯特虎、意大利：特雷维索、法国：比亚里茨克莱蒙费朗、超级14：澳大利亚：珀斯西部力量、新西兰：耶稣城十字军

棒 球

国家队：韩国、古巴、波多黎各

俱乐部：纽约扬基、洛杉矶道奇、波士顿红袜

板 球

国家队：英格兰、爱尔兰、西印度群岛

篮 球

国家队：美国、中国